Über den Stand der Suchmaschinenoptimierung sind Sie jederzeit informiert
Mit der B2-Suite der B2 Performance GmbH wird es möglich, sich jederzeit über den Stand der Optimierungsmassnahmen zu informieren. Dabei ist neben der eigenen Platzierung besonders interessant, wie die Wettbewerber platziert sind. Mit der B2-Suite sind Vergleiche möglich und ganz unkompliziert grafisch darstellbar, wodurch sich dann die Massnahmen für eine zukünftige Optimierung der entsprechenden Seiten ableiten lassen. Mit dem Know-How der Experten der B2 Performance GmbH bietet sich die Möglichkeit, die Vorteile von SEO voll auszuschöpfen. Neben B2 Performance gibt es nur wenige Agenturen, die sich auf SEO spezialisiert haben und viele Agenturen, die SEM und SEO anbieten, sind in erster Linie reine Performance-Agenturen. Das bedeutet, ihr Schwerpunkt liegt in der Regel auf SEM (bzw. SEA) und sie haben nur wenige oder gar keine Mitarbeiter, die sich intensiv und ausschliesslich mit SEO beschäftigen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist kostengünstiger als SEM/SEA
Der Kostenfaktor ist sicherlich ein wichtiges Kriterium für viele Unternehmen und das Auktionsmodell von Google treibt die Preise pro Klick steil nach oben, denn jeder möchte natürlich mit den für sich relevanten Keywords bei Google möglichst ganz oben platziert sein. Im Bereich SEM gilt: Je grösser der Wettbewerb, desto höher sind auch die Kosten pro Klick. Im Vergleich hierzu sind SEO-Massnahmen vor allem auf Langzeit wesentlich preisgünstiger als SEM/SEA, um eine Seite in die hohen Rankings der organischen Resultate von Google zu bringen. Zu Beginn der Suchmaschinenoptimierung sind die Investitionen durch den hohen Zeitaufwand der Optimierungs-Massnahmen etwas höher als beim SEM, jedoch relativiert sich der Preis schon bald durch die kontinuierlichen Entwicklungen zur Laufzeit. SEO bringt keine Top-Platzierungen von heute auf morgen, es muss konstant an den Massnahmen der Optimierung gearbeitet werden, jedoch wird sich nach einiger Zeit deutlich zeigen, was durch eine konstante Optimierung der Webseite erreicht werden kann und wie sich die Platzierungen zu den gewünschten Keywords zunehmend verbessern, sobald die Suchmaschinen die eigene Internetpräsenz optimal auslesen kann.
Was machen Suchmaschinen – und wie?
Während der Search Engine Advertiser über jede Änderung bei den Werbeanzeigen von Google selbst informiert wird, kommt der SEO-Experte nicht so leicht an seine Informationen und ist ständig darum bemüht, jede noch so kleine Neuigkeit zu erfahren. Das alleinige Studieren von Blog- oder Foreneinträgen reicht bei SEO längst nicht aus. Jeder professionelle SEO-Experte kann bestätigen, dass es nicht nur sehr zeitaufwendig ist, stets auf dem neusten Stand der Dinge zu sein, sondern die Aktualisierungen und Optimierungen des Algorithmus auch oft nur sehr kurzlebig sind, was bedeutet, dass etwas, das gestern noch richtig war heute schon wieder falsch sein kann.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist in allererster Linie auch die Fähigkeit Entwicklungen vorauszusehen.
Neben dem oben angesprochenen Fachwissen ist dazu langjährige Erfahrung notwendig. Wer sich länger mit Google und anderen Suchmaschinen beschäftigt hat, bekommt mit der Zeit ein Gespür dafür, wie die Suchmaschinen funktionieren und worauf zu achten ist. Grundsätzlich ist viel Fingerspitzengefühl im Umgang mit der Suchmaschine notwendig. Wer immer nach dem Motto „Nur alles von allem bringt was“ arbeitet, erzielt womöglich genau das Gegenteil von dem, was er eigentlich erreichen wollte. Anders bei SEA, hier gilt: Je mehr Werbeanzeigen man schaltet, desto mehr bringt es, desto teurer wird es aber auch!
Ohne SEO-Fachwissen keine optimalen Resultate
SEO muss die angesprochenen Änderungen in den Algorithmen nachvollziehen und technisch begreifen können. Ohne dieses Fachwissen ist es nicht möglich, sich den veränderten Gegebenheiten anzupassen. Mit der Universal Search etwa kommen auf den Suchmaschinenoptimierer gänzlich neue Techniken zu. Je nach Keyword werden zusätzlich zu den „normalen“ Suchergebnissen relevante Bilder, Videos, News usw. angezeigt. Da wird das Top-10-Suchergebnis schnell zu einer Top-7 und es wird zunehmend schwieriger, eine Webseite auf Seite 1 bei Google zu platzieren. Ohne das fundierte Wissen um die Technik hinter Google wird der SEO-Experte die neuen Methoden nicht nutzen können.
SEM/SEA wiederum muss sich nicht grossartig um die Google-Technik kümmern. Hier entscheiden eher die kreativen Fähigkeiten des Wordings und das Gespür, die richtigen Keywords zu möglichst günstigen Preisen zu finden und natürlich das Budget, das zur Verfügung steht.