Suchmaschinenoptimierung und SEM: Mehr Unterschiede als Gemeinsamkeiten
SEO (Search Engine Optimization) und SEM (Search Engine Marketing)/ SEA (Search Engine Advertising) werden gerne in direktem Zusammenhang miteinander genannt, um den Eindruck zu erwecken, dass Kompetenzen in der einen Disziplin automatisch auch für den anderen Bereich gelten. Das ist aber eher selten der Fall, denn SEM /SEA und SEO unterscheiden sich sehr deutlich voneinander. Das betrifft nicht nur die Ziele, die SEM und SEO verfolgen, sondern auch die erforderlichen Kompetenzen, die eine effektive Durchführung der Massnahmen voraussetzt, sowie natürlich die Kosten, die anfallen, um das gewünschte Ziel zu erreichen. Fakt ist, dass es zwischen SEO, SEA und SEM wesentlich mehr Unterschiede als Gemeinsamkeiten gibt.
Unterschiede SEO / SEM
SEO (z. dt.: Suchmaschinenoptimierung) und SEM (z. dt.: Suchmaschinenmarketing) sind zwei Fachbegriffe des Internet Marketings. Hierzulande wird der Begriff SEM oft falsch verwendet, gemeint ist meist Search Engine Advertising (SEA, z. dt.: Suchmaschinenwerbung). Korrekterweise ist SEM der Oberbegriff, der im Wesentlichen die beiden Bereiche SEO und SEA umfasst.
In der Schweiz findet ein Grossteil der Internetnutzer seinen Weg über die Suchmaschine Google. Auf einer Ergebnisseite von Google findet man sowohl bezahlte als auch 'organische' Suchergebnisse (das sind die Suchergebnisse, die durch Auswahl-, Filter- und Sortieralgorithmen von Google erzeugt werden - siehe Grafik unten).
Während man mit der SEA (Suchmaschinenwerbung) versucht, in die bezahlten Anzeigen zu kommen, sind die Massnahmen bei SEO (Suchmaschinenoptimierung) darauf ausgerichtet, mit für den User relevanten Informationen möglichst hohe Plätze in den organischen Ergebnissen zu erreichen.